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新聞動態(tài)

中外品牌進入“奧運沖刺季”

發(fā)布： 2008-04-24 21:54:49

4月19日，中國電子商會、中國家電市場聯合調查研究課題組發(fā)布了《08’第一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》。報告指出，在奧運消費、數字電視相關標準實施及產業(yè)配套完善的帶動下，國內平板電視消費繼續(xù)保持增長勢頭，2008年一季度，國內市場平板電視消費需求實現210萬臺，比2007年同期增長26％。2008年國內平板電視行業(yè)發(fā)展趨向成熟，長虹、廈華、海信、TCL、創(chuàng)維等一線國產彩電企業(yè)的“上游突破”，為2008年的平板電視消費市場發(fā)展帶來了更多的機遇和變數。
 
國產外資呈現“對半格局”
     報告中的數據顯示，2008年一季度，中國城市平板電視市場中外品牌競爭已呈現“對半格局”。外資品牌在大城市市場略顯強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50%；三四級城市市場國產品牌優(yōu)勢明顯，海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌占據80%以上的市場份額。外資品牌市場份額的增長得益于價格策略的運用，尤其是對中小主流尺寸平板電視價格的下調，使外資品牌平板電視銷量激增，中外品牌產品價格差距逐年減小，到今年一季度價格差距已從2005年的1萬元變?yōu)?000元。
     從全國總體市場來看，國產平板電視市場份額仍領先，由于渠道、品牌認知度等方面的限制，外資品牌的市場還主要局限在大中城市的家電連鎖賣場和百貨商場。而國產品牌長期扎根國內市場，在渠道、售后服務等方面保持優(yōu)勢。
 
增值服務帶出行業(yè)新導向
     報告顯示，預期購買高清平板電視的消費者從2006年的18.7％增長到今年的51％，高清產品放量增長。同時，在3C融合互通趨勢日益加強的環(huán)境下，消費者已不再滿足于電視的高畫質、高音質等硬指標，電視的增值服務應運而生。從“你播我看”到“雙向互動”，電視觀眾以主人翁的姿態(tài)參與到電視節(jié)目播出的整個過程中，從而能激發(fā)出更強的購買欲。從顯示技術的升級到使用方式的變革國內的終端企業(yè)走在了前面，早在三四年前長虹等國內一線企業(yè)就瞄準了“增值服務”這塊增值新“蛋糕”，隨著產業(yè)和技術準備成熟，長虹率先進行TV2.0模式的開發(fā)，為國內企業(yè)如何在激烈的競爭中保持優(yōu)勢帶來有益的啟示。
      隨著平板顯示方式的流行，帶動平板電視商用市場迅速擴容。特別是2008奧運會、2010年世博會等國際重大活動的相繼舉辦，為初具規(guī)模的國內平板電視商用市場及工程專用市場帶來難得契機，目前商用市場總規(guī)模已超過百萬臺。
 
高清數字一體機備戰(zhàn)數字奧運
     2008北京奧運會將首次采用高清轉播，這使得中國數字電視產業(yè)步入了快行道。伴隨奧運高清信號在全國相繼開播，提前釋放了一部分高清數字一體機產品需求，為競爭激烈的平板電視市場帶來了新的機遇和增長點。能夠真正實現高清信號收播一體化的平板電視無疑是彩電制造史上的一次革命，而現階段消費市場對于一體機認知度還很低，僅為8％，致使一體機市場難成規(guī)模。目前，東芝、LG、TCL等廠商已發(fā)布了國內第一批一體機產品，但還須站在消費者的角度充分考慮產品的實用性和性價比?，F階段，一體機對于國內彩電消費市場還是新生事物，中國高清產業(yè)發(fā)展程度和高清節(jié)目源的數量在一定程度上限制了一體機市場的增長。
     奧運會為國內外平板電視企業(yè)帶來的技術、營銷等多重機遇，第一季度國內外廠商在上游突破、新產品及功能開發(fā)等各個方面的努力已經為今年打下了良好的開局。隨著這個“奧運沖刺季”的來臨，長虹、海信、廈華、松下、東芝等15家主流平板電視品牌又將在“2008年中國高清平板電視消費者主觀評測”活動中同臺競技，接受消費者的評測。
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